تولید محتوا
بازاریابی محتوا چیز جدیدی نیست. از زمان پیدایش اینترنت، بازاریابان از محتوا برای هدایت ترافیک و تولید سرنخ استفاده می‌کنند. تنها تفاوت در حال حاضر این است که مردم در نهایت محتوا را به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی بازاریابی خود می بینند، در حالی که قبلا این فقط کاری بود که به خاطر انجام آن انجام می دادند.
وقتی نوبت به بازاریابی محتوا می‌رسد، ما در حال رقابت با دیگران برای لحظه‌ای توجه بازار هدف خود هستیم. این یک بازی سخت است و شنیدن سیگنال شما در میان نویزها می تواند بسیار خسته کننده باشد. ارائه اطلاعاتی که هر بار برای خوانندگان شما اهمیت دارد می تواند سخت و در مواقعی به ظاهر غیرممکن باشد، اما برای ماندن در بازی باید سخت بازی کنید. در اینجا 8 مرحله وجود دارد که می تواند به شما کمک کند بیشترین علاقه را از محتوایی که در دسترس دارید ایجاد کنید.
ایده
همه چیز با یک ایده شروع می شود. کلید انجام هر کاری به خوبی اجرا است، اما بدون یک مفهوم جذاب، چیزی برای اجرا وجود ندارد. وقتی صحبت از بازاریابی محتوا می شود، ارائه موضوعی که طنین انداز شود و ارزشی برای بازار هدف شما ایجاد کند، ضروری است.
شما بیشتر از هر کس دیگری بازار خود را می شناسید. وقتی تصمیم می گیرید چه موضوعی را پوشش دهید، مطمئن شوید که می دانید بازار شما به دنبال چه چیزی است. اغلب سوالاتی که می پرسند چیست؟ محبوب ترین عبارات و عبارات جستجو چیست؟ معمولاً محتوا، محصولات و/یا خدمات شما چه مشکلاتی را حل می کند؟
از این سوالات برای کمک به شما در ایجاد فهرستی از مفاهیمی که پاسخ‌ها را ارائه می‌دهند، استفاده کنید. هنگامی که به یک ایده/موضوع اولیه رسیدید، به مرحله دوم بروید.
تحقیق
وقتی ایده‌ای پیدا می‌کنید که واقعاً در مورد آن هیجان‌زده می‌شوید، همیشه به نظر درخشان‌ترین مفهومی است که تا به حال وجود داشته است. با این حال، بسیار نادر است که ایده اولیه بهترین باشد. بنابراین فقط به موضوع اولیه خود نپرید و شروع به تولید محتوا نکنید. حتماً در مورد موضوع تحقیق کنید تا ببینید چه چیز دیگری در حال حاضر وجود دارد.
مگر اینکه چرخ را دوباره اختراع کنید، به احتمال زیاد اطلاعات زیادی در مورد موضوعی که می خواهید پوشش دهید پیدا خواهید کرد. چند مقاله مرتبط را بیابید و اشتراک گذاری و نظرات زیادی را به همراه داشته باشد. نکته کلیدی این است که همیشه در مورد آنچه که در مورد تولید آن فکر می کنید قبل از ایجاد آن تحقیق عمیق انجام دهید.
ویرایش
در این مرحله، شما در نهایت آماده حرکت به جلو هستید. شما به مفهومی رسیده اید و تا جایی که می توانید در مورد موضوع تحقیق کرده اید. اکنون زمان آن است که ایده اولیه خود را به خوبی تنظیم کنید. در میان تمام محتوایی که توانستید برای موضوع اولیه خود پیدا کنید، مطمئن هستم که چیزی وجود دارد که به بهترین شکل ممکن پوشش داده نشده است.
به احتمال زیاد می توانید موضوع اولیه خود را محدود کنید و روی جنبه ای تمرکز کنید که هنوز پوشش داده نشده است. این فرصت شما برای ارائه چیزی است که به طور گسترده برای خوانندگان شما در دسترس نیست. از چیزی که دیگران از ارائه به بازار شما غافل شده اند، سرمایه گذاری کنید. اکنون که دقیقاً موضوعی را دارید که فکر می‌کنید به خوبی انجام می‌شود، تقریباً وقت آن است که با تولید محتوا جلو بروید، به محض اینکه بدانید آن محتوا چه شکلی خواهد داشت.
قالب تولید محتوا
انواع مختلفی از محتوا وجود دارد و همه آنها به روشی موثر هستند. قبل از اینکه در کنار هم قرار دادن محتوا پیش بروید، مطمئن شوید که بهترین شکل محتوا را برای تولید می شناسید. این می تواند یک مقاله، یک ویدیو، یک اینفوگرافیک، یک کاغذ سفید یا هر چیز دیگری باشد. بهترین نوع محتوا برای موضوعی که پوشش می دهید چیست؟ آیا یک قطعه آموزشی است؟ اگر چنین است، شاید به عنوان یک ویدیو خوب عمل کند.
آیا این چیزی است که داده های زیادی دارد که مقایسه آن برای خوانندگان شما مفید باشد؟ به نظر می رسد که به عنوان یک اینفوگرافیک خوب باشد. بنابراین اساساً، بدون فکر کردن به اینکه چگونه محتوا به بهترین وجه به خوانندگان شما خدمت می کند، به ایجاد چیزی نپردازید. در برخی موارد، یک مفهوم واحد را می توان به انواع مختلفی از محتوا تبدیل کرد. به عنوان مثال: یک مقاله طولانی را می توان به ارائه با نکات کلیدی تبدیل کرد. اگر اینفوگرافیک باشد، می توان آن را با مینی گرافیک و توضیح دقیق هر بخش به مقاله تبدیل کرد.
نکته کلیدی این است که از محتوای خود بیشترین بهره را ببرید. اگر یک مفهوم می تواند اشکال مختلفی داشته باشد، قطعا باید از آن استفاده کنید تا بتوانید ROI محتوای خود و تمام تحقیقات و تخصص هایی را که برای جمع آوری آن استفاده کرده اید به حداکثر برسانید.
پلتفرم های تولید محتوا
وقتی بهترین پلتفرم ها را در نظر می گیرید، بسیاری از آنها وجود دارد که می توانید استفاده کنید. بدیهی است که اولین و یکی از مهم‌ترین آنها وبلاگ خودتان است، اما همانطور که در بالا ذکر شد، هر مفهوم می‌تواند برای هر پلتفرم به شکل‌های متفاوتی باشد. بنابراین اگر یک مقاله را به ارائه نیز تبدیل می‌کنید، مقاله می‌تواند در وبلاگ شما قرار گیرد و ارائه نیز می‌تواند در اسلاید به اشتراک گذاشته شود.
شانس اینکه محتوای شما به خوبی انجام شود بسیار بیشتر است زمانی که شما در معرض دید و دسترسی وسیع تری باشید. هنگام استفاده از پلتفرم‌های دیگر به غیر از وبلاگ/سایت خود، مطمئن شوید که در طراحی هر یک از پلتفرم‌ها گام‌هایی برداشته‌اید تا ترافیک را به سایت خود بازگردانید. سایت/وبلاگ خود را خانه خود و هر پلتفرم دیگری را به عنوان یک فضای اجاره ای در نظر بگیرید. در پایان روز، شما می خواهید که ترافیک و قرار گرفتن در معرض آن به سایت شما بازگردد تا بتوانید مخاطبان تلفیقی ایجاد کنید.
توزیع
محتوا ممکن است پادشاه باشد، اما بدون توزیع مناسب، هیچ کس هرگز آن حکومت پادشاه را نخواهد دید. شما آن را شنیده اید و به احتمال زیاد آن را نیز تجربه کرده اید—شما می توانید بهترین محتوا را در آنجا تولید کنید، اما بدون توزیع مناسب، آن اثری که می خواهید نخواهد داشت. شما باید تلاش های توزیع خود را به دقت برنامه ریزی کنید.
اگر از پلتفرم‌های مختلفی برای محتوای خود استفاده می‌کنید، مطمئن شوید که به هر پلتفرم توجه کافی شده است. اگر محتوای شما در وبلاگ شما و یک پلتفرم دیگر (اسلاید اشتراک، docstoc، Visual.ly و غیره) قرار دارد، روی تبلیغ آن محتوا فقط در وبلاگ خود تمرکز نکنید. محتوای خود را در همه پلتفرم ها تبلیغ کنید. هر یک از آنها این پتانسیل را دارد که سرنخ های جدیدی را برای شما به ارمغان بیاورد که ممکن است حتی درباره وبلاگ شما ندانند.
تحلیل
اگر به نتایج توجه نکنید، هرگز نمی دانید چه کاری باید انجام شود. به همین دلیل است که اندازه گیری عملکرد محتوای شما بسیار مهم است. بهترین راه برای اندازه گیری بازگشت سرمایه (ROI) محتوای شما به شما و کسب و کارتان بستگی دارد. اگر وبلاگی هستید که درآمد آن به ترافیک بستگی دارد، بازدید از صفحه احتمالا معیار اصلی شماست.
اگر شما یک کسب و کار خدمات یا محصول هستید، سرنخ ها کلیدی برای مشاهده بازگشت سرمایه مثبت از محتوای شما هستند. همیشه مطمئن شوید که محتوای خود را در همه پلتفرم ها اندازه گیری کنید. ما این فرصت را داریم که تک تک تلاش‌های خود را در زمینه بازاریابی محتوا بسنجیم، بنابراین مطمئن شوید که از داده‌ها تا حد امکان استفاده می‌کنید.
یادگیری
اگر به طور غریزی می‌دانستیم که چگونه هر نوع محتوایی را که تولید می‌کنیم ویروسی کنیم، همه ما در انبوهی از پول نقد شنا می‌کردیم. مانند هر نوع دیگری از بازاریابی، بازاریابی محتوایی راه حلی بی‌هدف نیست. ایده‌ای که فکر می‌کنید بهترین عملکرد را دارد، گاهی اوقات به صورت صاف می‌افتد. اتفاق می افتد. گاهی اوقات آنچه ما انتظار داریم به واقعیت تبدیل نمی شود. اگر این 8 مرحله را دنبال کنید، به احتمال زیاد در حال تولید محتوایی هستید که بسیار بهتر از آنچه اکثر آنها انجام می دهند.
پس چه می‌شود اگر یکی از طرح‌هایی که تولید کرده‌اید به خوبی اجرا نشود؟ مشکلی نیست. شما تلاش خود را اندازه‌گیری کرده‌اید و اکنون ایده بهتری در مورد اینکه چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی خوب نیست، دارید. در واقع، شما اکنون دانش بهبود یافته ای در مورد آنچه در هر پلت فرم جداگانه کار می کند، دارید. پس پیش بروید و از اشتباهات و نبوغ خود درس بگیرید. بازاریابی محتوا به معنای یادگیری در حین حرکت و ساختن خلاقیت بعدی بهتر از قبلی است.
منبع:
برای مشاره رایگان در زمینه تولید محتوا همین امروز تماس بگیرید:
